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美丽人生摄影发表于:2010-09-21 6191人阅读178条回复鲜花0朵 [ 复制链接 ] [ 快速回复 ] [ 举报 ]

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美丽人生摄影2010-10-07

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30楼 [复制楼层]

“美丽人生”品牌服务思路

一、品牌塑造——内部整合
根据美丽人生业务定位——全福州第一家仅提供旅游婚纱摄影的影楼，规划提炼美丽人生品牌定位；
提炼新美丽人生SLOGAN；
规划新美丽人生品牌驱动力：服务、技术、产品、回馈。
        服务：以书面形式确定美丽人生的服务规划，为客户提供一流的服务；
        技术：一流的摄影师，提供一流的拍摄技术；一流的工艺，提供一流的相片成品；
        产品：专注外景，与各大景区联合，为客户提供最美的旅游景区外景拍摄场所；
        回馈：成为美丽人生的客户，不仅仅是一次拍摄的经历，还将成为美丽人生的尊贵会员，有机会参加美丽人生组织的各种各样回馈活动：明星签唱会、高雅音乐会、户外旅游活动……。
二、品牌塑造——推广
◎推广思路——聚众造势：
——以“旅游”为噱头，联合报纸媒体如海都报旅游版、东南快报周末版；结合地方专业服务性网站如海西旅游网、福州便民网等，与旅行社合作，推出“我和美景有个约会——美丽人生旅游摄影图片故事评选活动”；或“我的美景之旅” ——美丽人生旅游摄影图片故事评选活动；或“我的美丽人生”—— 旅游摄影图片故事评选活动
——评选活动将历时三个月，评选活动期间联合旅行社、自驾车俱乐部等持续举办线下的户外活动，如征集百对情侣参加旅游摄影之旅等，与线上媒体传播形成呼应联动，与潜在客户进行零距离的互动和体验，能有效传达美丽人生新的品牌定位，品牌持续曝光，有效形成记忆点。
——最后举办“评选活动揭晓暨‘美丽人生’品牌公告媒体见面会”。
◎执行说明：
        环节1——评选：
        通过前期整合合作媒体宣传，征集普通市民的旅游摄影作品，并配以图片故事叙述或文字说明，在平面媒体设置专栏择优刊登，同时通过网络平台评选，周评选结果在平面媒体公布；
        活动合作媒体，在各自宣传平台专题刊登活动内容；
        按得票高低，选出12个周冠军。
        周冠军获得美丽人生提供的价值2500元婚纱摄影或个人写真；
        环节2——评选活动揭晓暨美丽人生品牌公告媒体见面会
        旅游摄影图片故事展暨现场评选
        结合评选活动，发布美丽人生的品牌理念：专注旅游婚纱摄影及个人写真业务方向、完美服务计划、一流的技术支撑、详尽超值的客户回馈方案。
◎本次推广的重大意义：
        以旅游摄影图片故事为宣传噱头，联合媒体操作，以求在较短时间内通过高密度的宣传，迅速将美丽人生主打旅游婚纱摄影和个人写真的信息传播出去，提升目标客户的注意和认知度；
        通过投票互动的方式让目标客户参与评选出最佳旅游摄影图片故事，将有效提升客户对美丽人生主打旅游概念的认可；
        抽奖活动结合美丽人生的品牌公告媒体见面会，将邀请媒体人士、省内各景点景区负责人、美丽人生的目标客户参与，是一次最佳的造势传播公关活动，将迅速提升美丽人生的品牌主张和知名度。
三、品牌塑造——宣传
        分清形象宣传和营销宣传：
形象宣传指的是对“美丽人生”新品牌定位的宣传，对“美丽人生”四大品牌驱动力进行全方位的展示，提升消费者品牌认知度；
形象宣传主要利用户外、专业杂志、时尚刊物及高空大众媒体进行宣传。
营销宣传的核心工作是将“美丽人生”的营销信息和新的旅游外景拍摄点信息传递给目标人群，具有比较明确的针对性与目的性，且希望是在短过程内达到营销的目的。
营销宣传主要利用大众媒体、海报、银联POS签购单、单页、条幅等地面宣传渠道及网络进行宣传。
        打造“美丽人生”品牌互动宣传平台：
联合强势平面媒体，如海都报旅游版，开设婚纱摄影及艺术写真专栏，美丽人生在该专栏中隐性体现；
该专栏融知识性与互动性于一体，知识性方面，从摄影技术、设备、场景、感光及婚纱摄影、艺术写真技术等以系列性主题方式呈现，向消费者普及有关摄影知识；
互动性方面，开设互动版块，将目标人群在婚纱摄影与艺术写真方面有关疑问、咨询、投诉等通过问答的方式在专栏中呈现，由此，拉近“美丽人生”品牌与消费者之间的距离，提升“美丽人生”品牌的亲和力及良好的公众形象，提升“美丽人生”品牌的认可度。
策划推出“美丽人生”内刊，该内刊不仅仅是“美丽人生”品牌和特色旅游外景点以及营销活动的信息传播平台，同时，也是婚纱摄影摄像知识普及、婚纱摄影发展潮流引导和摄影消费有关管理规范的阵地。
“美丽人生”内刊除了在店头摆放供来店人群随手取阅外，还将在宾馆、酒店、咖啡厅、茶座等目标人群密集出现的消费场所投放。