本帖被 妖妖叮 从 装修大家谈 移动到本区(2010-11-03)
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11、刘翔VS升达地板
备战奥运的日子里，“飞人”刘翔健康阳光、拼搏进取的形象深入人心，商家争相邀请他代言，升达地板也于2006年大手笔签下刘翔，合约长达3年，但在签约后不久，刘翔在瑞士洛桑跑出了12秒88的佳绩，刷新了男子110米栏的世界纪录，同时也刷新了代言价格，原本1000万元出任一级代言的价格立刻升至1200万元。虽然付出了不少，升达地板却并没有从刘翔身上获得成正比的回报，“2007中国最佳代言人调查报告”显示，刘翔最适合代言可口可乐、安利纽崔莱、伊利等食品品牌，6000个受访者中仅有58人认可刘翔代言升达地板。除此之外，刘翔的退赛也给升达地板造成了一定程度的损失。事实证明，明星代言，好聚容易，好散难。
成功指数：★★
12、洛基地板VS英达
洛基地板老板沈鸣生与情景喜剧导演、演员英达是朋友，英达不仅担当了代言人，高呼“我爱我家洛基地板”，还利用人际关系为洛基地板造势，例如洛基曾在钓鱼台国宾馆召开新闻发布会，因为英达的影响，蔡明、李琦等演员纷纷前往捧场，蔡明一句“有家就有洛基地板”还为洛基做起了广告。这一对合作可以说是物美价廉，性价比高，不过宣传的力度还是小了些。
成功指数：★★
二、橱柜/厨房六大男明星代言案例
1、陈宝国VS皮阿诺橱柜
橱柜品牌向来多用女性代言人，因为女性是厨房生活的主角，因此，2007年陈宝国应邀成为皮阿诺橱柜形象代言人时，才引得行业内外特别关注。围绕着“让男人爱上厨房”的主题，让厨房真正成为卧室之外第二个“温柔乡”的目标，皮阿诺随即展开一系列宣传推广活动，取得了良好的市场反馈。2009年8月8号的“中国丈夫节”更是将宣传推到了一个全新的高度，为皮阿诺赢得了不比欧派逊色多少的影响力，堪称橱柜行业营销经典。
成功指数：★★★★☆
2、我乐橱柜VS葛优
2010年春传出消息，我乐橱柜将签约葛优作为代言人。我乐橱柜总经理汪春俊表示，我乐在决定请代言人之初便一直锁定葛优，因为其坚持走实力派路线，和善幽默的形象也很亲民，与我乐的产品特点颇为接近。签约之后，我乐迅速展开了一系列代言筹备工作，包括邀请著名策划人为其量身打造广告剧本，在《赵氏孤儿》拍摄间歇抢拍首部广告片，将葛优形象植入终端店面等。相关负责人还透露，围绕葛优的电影排片，还将策划一系列线下的营销活动。
成功指数：★★★☆
3、欧卡罗橱柜VS王珏
2010年1月5日，欧卡罗橱柜在上海举行“梦想之旅”欧卡罗·王珏品牌代言签约仪式暨新闻发布会。王珏是近两年崛起的钢琴新秀，根据签约协议，他除了会出席多项欧卡罗的商业活动外，还会参与欧卡罗主办或冠名赞助的一系列国内巡回演出。通过钢琴演出筛选和锁定高端消费群体，通过冠名赞助等方式将品牌印象直接灌输到目标人群中去，欧卡罗的规划理论上来看颇为合理，至于效果如何，还待时间检验。
成功指数：★★★☆
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4、康宝橱柜VS孙红雷
2009年下半年，康宝橱柜方面称已花重金签约孙红雷为康宝健康厨房大使，但除了部分店面的海报外，并未见到多少代言广告，也未见孙红雷出席康宝橱柜活动，还闹出哪些广告能用哪些不能用的纠葛，实在让人头晕。
成功指数：☆
5、方太厨电VS刘谦
2009春晚以后，刘谦在全国炙手可热，方太厨电及时签约刘谦作为代言人，并续签至今，可谓强强联合、借力使力的代表事件。两者的结合点在于专业性和贵族化气质与定位，方太集团相关负责人表示，这样的合作使方太的形象品质与刘谦的形象在用户心目中形成一定联系，让新产品推广顺理成章。
成功指数：★★★★
6、帅康厨电VS张羽
2009年4月帅康厨电选择2008《星光大道》冠军张羽做代言这一决定，曾让很多人大呼“看不懂”。虽然帅康方面表示是考虑到80后已经成为消费主力，而张羽有着帅康看重的青春时尚，但是，一来《星光大道》的关注群体并不一定包括多数帅康目标消费者，代言人的社会影响力有限，二来张羽的外形更像稚气未脱的孩子，与居家做饭、厨房生活相去甚远。
成功指数：★★
三、卫浴行业六大男明星代言案例
1、恒洁卫浴VS濮存昕
濮存昕既勤勉朴实又成熟自信的个人形象、热心低碳和慈善公益事业的行为，让观众对他十分信任。恒洁卫浴一直注重宣传绿色、环保、健康的生活理念，和濮存昕不谋而合。恒洁卫浴08年签约濮存昕为品牌代言人，被业界称为“人文品质与产品品质的完美结合”。签约之后，恒洁也很舍得投资，各种类型与濮存昕有关的广告宣传铺天盖地，迅速在消费者心目中占据了重要位置。
成功指数：★★★★★
2、高斯卫浴VS于荣光
2009年2月，顺德高斯(COSO)卫浴聘请影星于荣光为代言人，同年5月25日第十四届上海国际厨卫展上，于荣光的形象随着展位设计和宣传资料一起传开。拍摄广告、宣传片、出席经销商会议和展会、参观工厂……付诸媒体的常规宣传却做得不够，高斯还是没有改掉中小型企业代言的通病。
成功指数：★★☆
3、苹果卫浴VS吴京
2010年初，浙江温州苹果卫浴与影视演员吴京签订代言合约，希望借助这一举措使苹果卫浴的销售更上一层楼，树立苹果卫浴在消费者心目中真功夫、真品质的印象。5月份的上海厨卫展的苹果卫浴展厅里，就有很多大幅的吴京海报。
成功指数：★★☆
4、恒通卫浴VS汪涵
不久前，恒通卫浴董事长在接受采访时表示，已经签约湖南卫视著名主持人汪涵担任代言人，恒通卫浴的官方网站上业已经挂上大幅汪涵写真照片，此外还有消息称汪涵在拍摄恒通主题广告片，但到目前为止还没有大篇幅的正式消息传出。《天天向上》等节目走红之后，汪涵在全国的知名度高涨，如果合作成功且恒通能够充分利用汪涵的影响力，对自身的推广应该会有比较好的拉动作用，同样，拭目以待，静观后效。
成功指数：★★☆
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5、德能热水器VS曾志伟
2009年8月，德能空气能热水器签约香港著名影星曾志伟作为品牌代言人，是纯热泵行业中第一个明星代言事件。除了邀请经销商代表参与广告片开机拍摄仪式外，德能还在CCTV1、CCTV2、CCTV3等投放广告，算得上是大手笔。
成功指数：★★★☆
6、阿诗丹顿VS陈建斌
自2009年开始，中央电视台、湖南卫视等多家电视台播出由著名艺人陈建斌代言的广告，随着“源自美国的专业”这句广告语，阿诗丹顿这个两年前还名不见经传的电热水器品牌在国内的知名度也逐渐扩大。不过，2010年3月沸沸扬扬的“虚假宣传”、“假洋品牌”事件给了阿诗丹顿和陈建斌各一棒子。
成功指数：★★
四、卖场、涂料、照明、楼梯等行业男明星代言案例
1、居然之家VS陈宝国
2006年居然之家以1080万元高价拿下北京电视台黄金段广告，中央电视台2010黄金资源广告招标会上，居然之家又以7200万元中标央视一套黄金时段广告，从这些数据中，居然之家的发展速度和实力水平可见一斑。这四年间，广告的主角都是代言人陈宝国，双方强强联合，合作关系融洽。“装房子，买家具，我只来居然之家”，陈宝国夫妇的现身说法为居然之家这个北京家居流通业巨头锦上添花。
成功指数：★★★★★
2、欧亚达VS陈道明
武汉欧亚达家居集团有限公司创建于1992年，是一家以家居商品流通业为主体、多元化、跨行业的大型企业集团。2009年8月28日，著名影星陈道明与欧亚达在北京昆仑饭店正式签约，成为该集团旗下欧亚达家居品牌形象代言人。这一合作不免让人拿来与居然之家和陈宝国做对比，毕竟晚了3年，欧亚达还需要加把劲才能赶上去。
成功指数：★★★★☆
3、巴德士VS濮存昕、陈建斌、张铁林
2009年5月，濮存昕与巴德士漆签署代言协议。巴德士涂料集团下有四个油漆品牌，明星代言方面不遗余力——巴德士漆与濮存昕、卡丹漆大澳漆与陈建斌、花王漆与张铁林，如此大手笔在整个家居行业都属罕见。在入行门槛低、市场不规范的油漆市场，巴德士的这些投入对于其品牌推广、销售业绩都起到了立竿见影的提升作用。
成功指数：★★★☆
4、瓦伦亚楼梯VS佟大为
2009年3月，上海瓦伦亚楼梯与佟大为签订代言协议，4月4日举行瓦伦亚品牌招商推介会暨佟大为代言发布会。在楼梯行业，瓦伦亚是明星代言“第一个吃螃蟹的人”。瓦伦亚定位中产新富阶层，和佟大为青春、阳光、有家庭责任感、有亲和力的形象比较契合，而且占据了个“第一”的优势，应该会有不错的效应。
成功指数：★★★☆
5、金达照明VS黄晓明
2009年金达照明在品牌营销推广上投入大量精力，不仅力邀策划强人叶茂中助阵，还签约黄晓明，并在央视投放广告，品牌知名度得到较大程度的拉升。
成功指数：★★★
6、超人整体厨房VS胡军
2010年3月5日，胡军和中山超人电器有限公司在钓鱼台国宾馆正式签约代言超人节能厨房，同时启动“节能中国超人在行动”全国低碳公益计划，之后还在长城上做宣言，引起媒体的广泛关注，其效果虽然不像我们熟悉的品牌代言那么明显，但这种高调上马的做法，相较其他中小品牌的低调代言的确要技高一筹。
成功指数：★★★
来源：大众网
