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中国儿童家具行业存在问题 
松堡王国 市场总监 方亚夫：
我来自松堡王国儿童家具，我从我了解到的市场情况说一些自己的看法，各位专家、老师，以及各位业界的前辈、朋友都多给一些指点。
整个儿童家具随着中国老百姓生活条件的改善，有自己房间的机率已经越来越多了，松堡王国经过多年的调查，调查结果表示，青少年儿童14岁以下的大概有3亿多，但是真正拥有自己房间的可能不到10%左右，而拥有自己独立的儿童家具的就更少，有可能只是尺寸小一点的，1.2米的，但是没有形成一套完整儿童家具。这是目前的市场状况。
儿童家具常见的款式上、安全的隐患上都存在一些问题，更多的业内设计更偏重色彩的丰富多样化，业界有些教育专家、美学家、教育专家都探讨过，得出这样一个结论，发现一个问题孩子的房间过于色彩偏多的话，会让孩子的大脑经常处于亢奋的状态，这个时候也会对孩子的性格、思维有一些影响。
第二个，儿童家具整个产业的配套也不太合理，各自为阵的，儿童家具行业还没有真正成长起来，出现相互挤压的情况时有出现。
第三个，儿童家具门禁不少。有些大型卖场对儿童家具的重视度显然不够，这是值得思考的。儿童产业是一个很具发展空间产业，它的空间是非常大的。近几年房地产业的形势不好，成人家具可能影响比较大，儿童家具相对来说它的空间还是有的。只有10%不到的儿童拥有自己独立的房间，拥有自己的家具就相对更少了，这其实市场潜力是很大的。
儿童家具这个产业绝对是非常朝阳的产业，我从周边的朋友了解到，他们购买儿童家具的意识还不够成熟，消费者需要去了解市场，这需要厂家、商家、媒体共同推动，一起引导这种消费的心理和消费的意识，只有把消费者培育起来了，大家的市场才会大。这个行业才会健康有序的发展。
这是我对现状的一个基本看法。
松堡王国对儿童家具的企业使命
松堡王国希望儿童家具将来在款式上、功能上多下功夫。第二个是安全上多下一些功夫，堡王国的安全技术标准业走在行业之列，我们在扶梯、扶手、楼梯上都做了一些没有棱角的处理，孩子不会出现硬伤，安全低碳的要求贯穿在整个生产过程当中，松堡王国采用的是芬兰松木，用的水清漆在做，安全、环保、功能多样化，把孩子的家具做成可以娱乐、可以享受快乐的房间，而不单单是一个家具，要做成活的，让孩子有更多玩耍嬉戏的空间，这个也是儿童家具这个行业要思考的问题。
至于刚才《羊城晚报》提到国家标准的问题，松堡王国一直非常注重这个标准制定的历程，松堡王国一直以来都严格按照这个要求。
孩子是未来，现在的父母独生子女也比较多，对孩子的关爱也使得所有的家长都会用心，也舍得在这方面投资。松堡王国作为家具行业的一分子，我们既然从事这个产业，既然做这个事情，就要一辈子做好一件事情，首先一定要有社会责任感，松堡王国家具叫做会呼吸的家具，因为木头是有生命力的，是会呼吸的，孩子在这个绿色的空间里，孩子有一个健康成长的环境，加之松堡王国儿童家具的设计上，在座的有十多个设计老师，有更多的可以帮助我们，儿童房间的家具变成不只是睡觉、学习的地方，还要变成一个儿童的乐园，也是我们未来要做的。
希望我们儿童产业有一个好的未来，大家一起来把这个儿童产业做好，儿童家具、家居这个产业一起来推高、做大，只有蛋糕大了，我们才能一起壮大。
鞠国坤：松堡王国已经达到这个标准了?
答：是的。
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:28重新编辑 ] -
迪士尼 企划总监 刘方华：
我来自迪士尼、HOLLE KITTY等的国际品牌的刘方华，刚才《羊城晚报》提到为什么08年提出标准为什么一直没有实行?就是因为儿童家具整个行业的发展也是一样的，刚才松堡王国的朋友提到说整个行业的发展，整个行业未来的前景非常好，但是目前中国儿童家具行业存在的现状可能就是影响一个国标为什么这么长时间提出来，而不能实行的原因。
最主要是中国国内目前来讲，整个儿童行业的品牌有200多种，但是真正有品牌的可能只是20%，就是大家比较熟悉的，比如说松堡王国等等，这些都是国内的一些一二线的品牌，但是更多的是一些三四线的品牌，三四线品牌对环保、对整个产品的工艺生产，和一二线品牌是有一定差距的。
国家标准的实行 利于真品牌与消费者
作为一线品牌，其实一开始就非常关注环保，包括安全性，儿童家具的安全有两种，一个是环保标准的安全，另外一个是生产工艺，就是一些细节的处理，比如说一些弯角、拐角的处理，包括五金件这些工艺的一些处理，其实儿童家具的安全是包括两个方面的。当然还有一个就是鞠总编提到的，整个儿童房的设计，包括色彩，包括一些饰品的摆设，这也是一个安全的重要标准。
为什么这个标准始终实行不了?其实国内业界品牌一直在按照目前国内标准的要求来执行的?
鞠总编：你说的国内一二线品牌也包括了一些洋品牌?
刘方华：是的，其实洋品牌对儿童的发展都非常的关注。
就在一二线品牌，特别是一线品牌，其实目前国内的标准就是基于一线品牌的标准来制定的，为什么国内一线品牌对国标没有反映?
主要是一些企业没有把信息透露出来，比如说现在就准备把所有的产品全部申请为10级，7月份所有的产品线权利升级为10级，这个信息目前还没有宣传出去，可能在国标实行之前没有把这个信息公布出来，让消费者有更多的信息去相信我们一线品牌的一些做法。
其实国内儿童家具行业标准的实施，这个事情对于提升整个行业发展的要求，特别是板材的要求，导致的结果是低端品牌就没办法生存，因为低端品牌是靠价格来赢取市场的，而你的标准执行上去了，肯定要达到标准，价格就更高了。
第二个是国标的实施其实是有利于消费者，因为之前消费者不知道我们儿童家具的标准到底在哪里，现在实施，推广，有利于消费者在选择产品的时候以这个为标准，对企业来讲也是一个行业的要求，从整体来讲是有利于行业发展的。
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:29重新编辑 ] -
“国标”促进儿童家具成为朝阳产业
纯真岁月(金天拓) 市场总监 梅辉：
我是佛山金天拓家具的市场总监梅辉，我们公司的儿童家具品牌叫做纯真岁月系列，主要有板式的和实木的，刚才前面两位讲过目前国内实际上有儿童家具的单独自己空间的，有家具的占比不到儿童的1%，那么也就是说国内的儿童家具的消费观念还有待提升。
只要我们所有的企业共同做好宣导，每年有1%的人有这种消费的欲望，我们的销量每年就可以往上翻一番。作为儿童家具这个产业来说，我个人认为在目前为止是一个朝阳行业，虽然说这两年整个国内的房地产经济受到一些挫折，但是对于儿童家私行业和成人家私行业相比，碰到的困难则小了很多。
首先，儿童家具不再是单单一张床为了晚上睡觉，一个衣柜就是为了装衣服，儿童家具体现的功能和以前可能是有区别的，现在随着经济条件的发展，消费者的需求也在发生转移，以前可能买一张床就是为了能睡个觉，可能现在更注重的是小孩子成长的空间，比如说彩色家具和某些孩子性格上有冲突的东西，如果一个孩子的性格太闹可能颜色会选择比较淡雅的。比如说一个孩子比较文静，那么家长希望他的性格外向一点，可能选择的颜色就稍微跳跃一点。色彩对人体，特别是对小孩的影响都是有心理暗示作用的。
儿童家具环保生产分为化学与物理两个层面
现在的消费者对环保、安全是越来越注重了，也就意味着今后儿童家具的发展必须重视这两块，第一环保，第二安全，第三，空间对孩子成长的作用。
刚才《羊城晚报》也讲过环保分两块，一块是化学上的，一种是物理上的。
对于金天拓来说，今年国标推出来是不早不晚刚刚合适，为什么?08年的时候刚刚过了金融危机，那时候推出来可能对有些企业有一些影响，那么这个时候推出来我为什么说是恰到好处呢?
第一，任何一个产业发展之初，都是像春秋战国的时候群雄并起，但是没有一个标准，现在是赶上了国家快速发展的时期。现在整个行业发展到现在这一步，已经遇到了瓶颈，遇到瓶颈的时候怎么办?当年的情况下，一些小的厂家主要是靠的价格，那么在牺牲价格的同时就保证不了品质，对于整个行业来说是有危害的，这个时候推出这个标准，我前两天也看了国标，里面对化学物质的含量，对物理工艺的要求都有量化的指标，包括使用上的安全，这些量化的指标对整个行业来说有一个参照物，任何一个行业的发展成熟，必须会经过几轮的洗牌，只有适应了消费者需要的产品，公司的产品能否满足客户的需求，只有满足了客户的需求，你的公司才能更持续的发展。
儿童家具市场也好，成人家具市场也好，市场准则是一个必然，我们从家具行业可以看得到，家具行业前几都年在拼价格，拼到最后是两败俱伤，现在就只剩下几大巨头了，而且他们的发展是相当迅猛的，儿童家具呢?我相信通过这些年的洗牌，让一些优质的厂家、优质的品牌会更迅速的做强做大，一些小的厂家不利于消费者的产品，将会慢慢的淘汰。
国标，很多厂家到目前可能还是有些怕的，因为他们的产品根本就达不到这个要求，离国标的要求还有一段很大的距离。我们国家的国标却是有强制性的，正是因为这样前期才会抗拒。往后拖延了一段时间有一个改变的缓冲期，可能根据这个国标会慢慢的更改它的设计、更改它的工艺，更改它的用材，可能就让自己可以喘一口气，就像国家加入WTO一样，有一个缓冲期，缓冲了之后，有了更改的时间。
国标的强制性要求对整个行业、对消费者来说都是一件好事儿，我觉得这对于家具行业来说也是一个很大的进步。因为我们家具人不再是简简单单的为了卖两件家具赚点钱，而是一个有责任感的一个行业，作为一名家具人我对此也是感觉荣幸的。谢谢大家。
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:29重新编辑 ] -
“国标”将对市场洗牌 寝具为重要辅助 慕思爱迪奇 品牌总监 彭玺
我是慕思的品牌总监，我们公司是做皮具的，我有三点个人的观点：
第一点是蛋糕，这个行业能否独立出来?我个人是这样认为的，我们儿童行业从90年代末儿童家具行业开始发起，2000年初才开始一步步做大的，对整个行业来说还是正在发展中，还不能算是发展得比较强的时候。但是行业在未来是有非常大的空间，因为任何一个行业都要经历这些阶段，就是从发展初期，到提升期，洗牌期到最后的鼎盛时期再有第二次的发展。我们儿童家具这个行业蛋糕是很大的，很多的厂商、经销商也看到了，正是因为这个原因，好象是一夜之间爆发出来数以百计的品牌，真正好的品牌被一些所谓三四线的品牌抢了市场，抢了我们的占有率，抢了我们的发展空间。
我认为行业到这个时候，国标出来是一个恰到好处的时间段。因为任何一个企业在任何一个市场都会经历两个方面，一个是市场层面，是市场决定的，也就是产品竞争力。第二个是营销体系的竞争力，这是市场决定的。而在国家领导方面，我觉得国标是非常重要的，那么只有一个企业、一个品牌经历了市场的洗礼之后，才能发展壮大。只有这样，一夜之间暴出来的厂家，一些不良的品牌，将会被淘汰掉，真正的优秀品牌就脱颖而出，我觉得是非常合适的时间。
第二点，我们是做软体的，做寝具的，我也做过一些研究，我们软体方面目前市场上相对来说比套房的实木更空白，因为消费者还没有认识到我们的儿童需要怎么样的软体的家具来提供优质的睡眠，慕思就是研究儿童的健康睡眠，提供专业的解决方案。
现在70、80年代的年轻人一般都受过高等教育，但是孩子们的意识还没有过来，好象儿童要睡硬的床，其实是没有科学依据的。20年前，我们十多岁的时候不知道有牛奶，不知道牛奶是什么样，20年后的今天我们30多岁了，好象每天早上不喝牛奶就是不健康一样，其实不是这样的，因为我们已经被牛奶厂商引导了消费观念，儿童的寝具也是一样，需要引导一个正确的儿童睡眠的正确观念，所以我们其实在软体儿童方面也是一个新兵，去年底才推出的儿童品牌，也是经过了七八年的研究才推出的，今年已经向全国市场推出。我也想象儿童的软体寝具会有很大的市场空间。
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:30重新编辑 ] -
三亿儿童市场 生活空间独立以为独立家具的配套
松果(恒大) 品牌总监 徐天树：
我是恒大旗下品牌松果的品牌总监徐天树，很高兴今天在这里和各位品牌探讨儿童家具的国家标准的事情。
刚才前面几位同行朋友已经做过了探讨，第一个我想说一下对整个儿童行业的探讨。
中国的儿童行业应该是在2000年初才开始快速发展的，准确的说应该是2003年之后，恒大在这个市场中应该是起到了一个很好的催化剂的作用，03年之后应该是中国儿童家具快速发展的时期，在此期间恒大也出了一系列的产品，从公司的成长可以看出整个行业的成长，当然从现在国家推出这样的国家标准，也可以看出整个行业的情况，如果说这个行业发展没前途，国家也不需要。如果是不成为一个独立行业的话，国家也没有必要推出一个专业的标准来规范这个市场。所以国家今年推出这样的标准也能看出现在整个中国儿童家具行业的发展势头一定是很好的。
第二点，这个行业的蛋糕究竟有多大?刚才已经有朋友们说过了，中国有三亿儿童，而现在真正拥有独立的儿童套房的真的是很少。接下来中国儿童，特别是现在很多家庭孩子比较少，而且现在的生活，应该说家具的文化和之前，和7080年代相比，变化是非常大，我想在座的各位都没有用过真正的儿童家具，就是用的家里普通的家具，父母用过的我们用。那我们所面对的客户群体应该更多的是我们的孩子的孩子，随着家具文化的改变，小孩子开始有独立的空间，也就意味着有独立的家具的配套，所以整个消费市场发展的变化，的确是为儿童家具带来了非常好的前景，所以说这个行业未来的空间很大。
儿童与寝具朝夕相处 “国标”最终保护的是消费者
另外。我想说说我对现在这个国标的看法。
其实一个行业的成长应该是伴随着标准规范的成长而成长的，那么这几年整个中国的儿童家具确实是飞速的发展，在这个过程中，我们的标准，比如说甲醛释放量，我们向所有的消费者承诺我们达到1.5级标准，为什么这样说?因为现在的国家标准对孩子的保护的确是比较弱的，在做儿童家具的同时，我们希望这个家具的本身不仅仅是一个家具，更是伴随着孩子多年成长的一件玩具，或者说是伴随孩子成长的一个必不可少的朋友也好。
孩子成长的绝大部分时间是在套房里面渡过的，绝大部分时间是家具陪他渡过的，因为每天晚上都要在家里面睡觉。
标准的推出，对终端消费者、对孩子、对更多父母来说是一件可喜的事情。很多父母会知道选择家具的标准是什么，如果是没有这个标准我也不知道该买什么样的家具，其实在说的过程中，终端在推广的过程中的确是没有很多标准可以参考的，所以我认为这样的标准对行业来说是很好的规范，对终端消费者来说一定是很好的保护，对孩子来说更是一种保护，所以松果(恒大)非常欢迎国家标准的推出和执行。
另外，对于我们的企业，接下来我们会怎么做?
恒大这么多年，从03年创业开始，选中儿童家具作为发展的项目，一个是看重了市场的空间，因为中国的儿童的确是基数很大，第二个也是看了当时的市场比较空白，中国在03年的时候还比较空白，不成熟，从开始到现在整个行业，当然现在有很多竞争的伙伴，有很多品牌的推出。这种标准执行之后，对于我们企业来说，我想这是一个更好的契机。
从一开始恒大品牌的定位就相对偏高，现在在市场上的价格是不占优势的，因为要保证品质，要保证环保，所以不能牺牲价格来做产品。我们的优势是产品的设计、产品的品质，所以这个标准出来之后对我们企业来说应该是一个很利好的消息，应该说各伙伴都知道恒大是什么样的定位，有这样的标准对我们是很好的。对于中国来说是更好的事情，恒大的产品用料、产品的设计都相对比较高端一些，所以今天很荣幸在这个地方和各位探讨，因为国家标准的推出，我们是抱着欢迎的态度的。谢谢各位!
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:30重新编辑 ] -
“国标”将规范设计导向 新干线(伟安) 市场总监 彭刚敏：
感谢这么多同行的讲话，我也讲讲我们伟安对国标推出的看法。我是伟安家具新干线的市场总监彭刚敏，刚才几位朋友都说过了，伟安家具其实是从98年开始的，真正发展是2002年之后持续发展，到现在应该说通过了十年左右的时间大概占到了市场的10%的份额，发展很快的。
在这个时间段，我觉得国家推出国标，专门针对青少年的标准对我们来讲、对整个行业来讲都是非常利好的消息，新干线这个品牌一直以来就是以欧洲标准来做的，我们做的有新干线的色彩，再到现在的板木，一直以来都是以设计为先导来主导发展的。
目前应该说儿童家具市场好的也有，差的也有，可能两个品牌之间有可能价格差到20%甚至是30%，这个就是因为之前可能没有一个行业的标准，好的公司也做，差的公司也可以做，中间就导致了成本差异，导致了材料、设计就跟不上，因为没有一个统一的标准。
新干线以价值感作体现
抛开技术层面，外观设计和功能设计也可以通过国标的抛出，让更多的品牌、更多的工厂认识到从外观设计，包括功能，包括持续性方面都得到更成熟的发展。
新干线(伟安)是以做青少年家具起家的，这么多年一直到现在在整个行业中应该算是青少年家具中得到了很高的评价，现在目前大部分的消费者可能更多的关注价格，国标发出来之后可能更多的消费者从价格转向价值取向，目前可能价值感体现在几个方面：
第一个是环保。我觉得每个消费者买家具的，首先关注的就是产品的安全性，儿童是每个家庭的焦点，不可撼动的位置。国家的要求对每个品牌来讲是一个基本的要求。
第二点，既然整个行业提出来这样的标准，会否转到新一轮的洗牌，因为大家的标准都在同一个起跑线上，那么我们以什么赢?我们以什么在市场上做赢?
就以我们的设计感，以我们的品牌附加值。
新干线(伟安)从色彩搭配、款式、功能上都要考虑到孩子的生理和心理的需求，但是很少有企业考虑到儿童家具的时尚感。刚才有一位朋友说过，其实现在大部分的儿童家长都是70后、80后，甚至有90后，这部分消费群体，他们受过良好的教育，他们的眼光也都是与时俱进的，和现在的社会是接轨的，对产品的设计要求也是越来越高的，不会像以前一样只要要求有一张床，有个房间就够了，现在可能考虑得更多的是对儿童的培养，包括对孩子心理的培养。
款式贴近8090的认可 色彩丰富作为设计元素
以前买东西是父母说行就行，但是现在父母会培养青少年的思想的独立性，会尊重青少年的选择和要求，再帮助青少年挑选他们的家具，这一块也应该是我们要考虑的。工厂后续要考虑两个方面：
第一个方面是款式的设计，这一块是要首先考虑的，要吸引80、90后的这些父母，让他们感觉我们的东西和别人家是不同的，首先要吸引他们的目光，得到他们的认同。
第二个，我自己也有小孩，今年三岁，他和我以前三岁的时候的感官完全是不一样的。现在的社会进步得非常快，儿童、青少年了解的知识也越来越多，以前可能只是接触一下，看一下电视，但是现在电视、电脑，包括商场给他们的信息非常的多，他们接受信息的速度，消化信息的速度也是非常快的，这个和我们以前是完全不一样的。他们现在的生理和心理年龄和我们以前相比至少要超出三到五岁，三岁小孩比我们以前六七岁的小孩都要聪明，他懂得的事情更多，了解的东西更多。
我们简单的从服装品牌就可以看出来，现在看青少年的中央14台或者是少儿频道都可以看到，很多服装品牌都凸显出来他的时尚性，他所设计的服装可能比成人的更时尚，更现代。家具也应该是一个趋势，一个潮流。我们应该更注重的是我们的产品设计和功能方面做更好的搭配，更好的迎合消费者。因为国标推出来之后，整个市场都能在同一个起跑线上，后续能够赢得市场的就是我们的设计产品，我们的风格，我们的品牌。
现在大部分的青少年品牌，包括儿童品牌，我感觉年龄层次差异比较大，有色彩比较丰富的，比较鲜艳的，这种大概是5到10岁左右会比较合适，但是现在的小孩超过5岁，有些相当于我们以前的15岁左右，这种青少年如果再用以前的色彩来挑选肯定会很厌烦，他会追求更高附加值的东西，他会有自己对美的要求，我们在设计上也会考虑到产品的使用寿命和持续性，这一块也是设计上需要考虑到的。
最后我想说的是目的的品牌价值，其实目前作为整个行业来讲，儿童品牌非常多，在整个广东来讲，大部分品牌都集中在广东，但是现在整个行业没有哪一个敢说是行业首屈一指的，做得最好的。这个也和之前的价格差异化的厂，有些做价格，质量就根本的不到保障，因为消费者没办法区别你是好的还是差的，因为没有一个标准，说这个家具是好的还是差的?完全是靠导购员，靠商场的介绍。行业标准做出来之后，可以更好的规范我们整个市场，更好的引导我们的工厂，向更高的层次迈进。谢谢大家!
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:31重新编辑 ] -
儿童家具需精细化区分
8、蕊芯华南大区经理 陈志宏：
大家好，我是蕊芯家具的，蕊芯可以说是一个新进的品牌，还需要向在座的各位同行多加学习。刚才已经听了各位同行对国标的出台的认识和看法，我也谈一点我的认识。
儿童需要社会各方面的呵护才能有健康的成长，现在儿童家具的发展也只有十来年的历程，相对于家具这个大环境来说，发展得还是比较慢的。
我认为现在儿童家具的发展最重要的是精细化的区分，刚才很多人说了，现在随着社会的进步，生活水平的提高，家长对孩子的家具选择也是越来越细分化，婴儿期、儿童期、青少年期对家具的细分也是越来越明显，婴儿就是对产品的设计方面，因为孩子是一个很活泼、很天真的，有自己的想法。所以说设计上要符合儿童的心理要求。
蕊芯虽然是去年刚进入市场，我们最主要是对环保比较认真，这样对孩子的健康有很大的保护作用。
儿童家具国标的出台，完全是对儿童家具起到了良好的促进作用，我们企业也是完全符合国标，因为我们采用的板材都是环保的，并且我们采用的技术是颠覆性的技术，这种技术采用的是不用漆，是一个环保的粉沫再一个360度的喷涂，并且我们这个板材的甲醛是释放不出来的，所以说是完全符合国标标准的。
关于力学上，工厂也是为了融合国标做了调整，我们很多产品将在8月份推出，以达到要求。
谢谢大家!
9、郝婧羽 《羊城晚报》文字记者：
谢谢各位的发言，我也追问两个问题，再请老师和设计师接着谈他们的观点。
第一个，在《儿童家具通用技术条件》标准出来前，各企业是否对内部进行培训?
第二个，从8月1号开始是不是上线的产品就全部是符合新标准的了?过渡打算怎么做?
第三个，这个标准更高，各品牌会不会有一个提价的打算?有没有品牌已经有这方面的计划?
迪士尼：新“国标”后不加价
10、刘方华：
我先介绍一下我们迪士尼，我们公司现在推出了一款魔方产品，就是基于国内目前的标准，甚至是超越了国内标准的一个产品，其实网上已经销售得非常好了，两个月之前已经办到了，通过淘宝网销售了一千多万。什么样的产品是最适合消费者需求的?其实我们的魔方产品就是适合消费者需求的。
新的产品全部是按照魔方的产品品质、工艺，包括油漆技术，全部是按照这个标准来执行的，我们内部所有的员工也是经过了强化的培训，现在全部在清库期，以前积压的产品都按照一级标准，7月份所有的门店就会有新的产品，也就是国标实际执行的结果，我们要求在全国范围达到10级的标准。这个就是我们在今年的，可能也是行业内的一个动作。我们要求的是我们的产品必须是超越行业的标准，不管是环保还是从产品的安全性，物理性，都要全部达到、超越国内的标准，这个是一个全新的做法，在行业内将会引起一个强烈反映的信息。
《羊城晚报》：产品线现在生产的都是按照10级标准生产的?
刘方华：是的，我们现在从7月份开始全部按照10级的标准。
也不加价，我们是按照规模化生产，我们是按照标准件和非标准件的方式，甚至有可能会降价，因为我们是通过标准件、规模化的生产，把成本降低，大规模的采购。我们以后的产品全部是标准统一划分的，除了颜色之外，所以我们规模化生产，实际上成本反而是下去了，这就是我们公司的计划。
“国标”促进家具企业内部改革
11、彭刚敏：
说一下我们，其实前年已经取消了整个行业内的色彩的搭配，因为我们一直以来都是以欧洲的国际标准来要求我们自己的。现在我们大部分的产品都是做全实木的，板木结合，这种产品在环保性比普通的家具应该说要求要更高，而且环保性也更高，我们的油漆，包括我们的漆面都是采用进口的材料，所以说国标对我们的企业、对我们品牌来讲完全没有任何压力。
《羊城晚报》：您的意思是按照欧盟的标准已经是过于我们的标准了吗?
彭：是的，我们每年的出口量都是非常大的。
《羊城晚报》：有没有对员工进行新国标的培训?
彭：我们之前的培训都是以欧盟的标准培训的，包括我们的机器设备、工艺，因为我们也是批量定做的。
《羊城晚报》：在设计上会不会根据国标做一些调整?或者是改进?
彭：会做调整。其实如果是看过我们的家具就知道。
《羊城晚报》：其实我有去店面看过，比如说柜子是要有孔的，高于1.2米的是要固定于墙体的，但是我看到现在的一些产品是没有这方面的考虑。
彭：是，这一块可能是局部的，有些书架啊，可能就没有做到这些考虑。但是这个应该说在产品线上是非常少的，因为基本上我们的标准是高于国标的。
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:32重新编辑 ] -
白云学院家居设计系：家具设计需考虑儿童受教程度
12、白云学院家居设计系教授 丁斌：
刚才听了各位都是从市场的层面，因为我们来自院校，你们应该是更主要的信息，更前沿的信息。
我们只是从设计的角度、教育的角度来讲一讲。
首先从设计的角度，刚才我也和彭先生聊了一下，讲到儿童家具的年龄段，以前认为儿童的年龄段，当然你们从健康、安全的角度是从生理的角度，可能还是3到14岁。但是我觉得从设计的角度这个年龄段还要细分。
现在已经是信息时代了，儿童不再是像我们以往的、传统的概念一样，不是说儿童家具一定要色彩很活跃，未必，从年龄层上，有些小孩子可能年龄上比较低的，比较小的儿童可能从发育的角度对那些艳丽的色彩反映得比较好，比较阳光。
现在的小孩子，随着年龄段的上升，刚才有一位彭先生也讲到了，要加5岁，我认为也不一定，但是确实现在小孩接受的信息量很多，应该说早熟，比我们之前的来说应该早熟了很多，无论是媒体的信息，网络的媒体，应该是早熟。
那么会导致什么样的结果呢?
很多主张，在选择家具的时候有很多主张，所以各位品牌的设计师也可以从这个角度来考虑一下，是不是也要切合这些，在儿童家具给他们更大的范围挑选，而且里面还可以细分不同的年龄层，当然，刚才也有人提到，比如说产品的寿命，还有产品的延续性等等，我认为这个还是比较符合国情的。因为中国人买一套家具肯定有一定的使用年限，当然我们这个年代的可能确实是没有使用过咱们的儿童家具，现在不一样了，小孩子不一样了，希望给他有不一样的选择，有个性化的选择。
彭刚敏：现在已经不是我们一般理解的使用寿命的概念，而是一个动态的概念。
丁斌：是两个方面，设计感方面也要做得更贴近与青少年的家具。打个比方，比如说现在的床是固定在1.2米，再结实再耐用都没有用的，因为小孩长大了。
我讲的是家具设计者应该有灵活性，这个时间段是这样使用的，随着儿童年龄的成长可以变化，这就满足了大部分家庭的需求。因为很多家庭买了一套家具给孩子使用，不愿意只是两三年这个小孩子成长了就觉得这个家具很腻味了，所以我是从这个层面上比较认可延续性。
因为这也涉及到家具环境的设计，特别是日本，他在设计的时候就考虑到灵活性，就是我的家居环境，随着小孩子的成长，不同的成长阶段进行变化，来满足家庭的需求。这个是很现实的，很实在的。我是从这个方面来解读市场要给儿童的年龄进行细分。
儿童家具是一项交互设计
其次儿童家具的寿命要和灵活性挂钩，这是从设计的层面来讲。比如说家庭装修的标准，一般是按照8到10年的寿命。同样家具和这个也应该是同步的，所以我说希望是在这两块上也有考虑。
另外，关系到健康的问题，同时也要关注到孩子的情感，刚才也谈到了心理健康，刚才有些人说活泼的小孩需要的色彩要比较安静一点，还有一个是情感，我们谈到产品设计的时候，其实这个早就提出来了，交互设计，人在使用产品的过程中愉悦的体验，家居设计也希望是这样的。
因为据我们的了解，每年的米兰家具展他推出的应该都代表着流行趋势，这个趋势早几年已经有了，特别是在成人的家具已经有了。近几年我发现小孩子的家具也推出了很多产品，比如说有一张沙发，小孩子的沙发，类似于青蛙的颜色，带有两个类似于颜色的，实际上是灯，小孩子在使用这个沙发的时候我相信是得到一个不同的体验，心理上也很舒服，这个就是情感。
还有比如说床的设计，我认为不再是尺寸1.2米、2米，宽是多少，长是多少，这是关乎的功能。而情感上，我也举个例子，国外有一个设计，小孩子看书，比如说我们国内这边还没有的，他是关注看书之后的体验，可以在里面设计的是爬在滑梯里面的，或者是可以坐在那里看书，这也是说的交互设计，情感上的交流。我们设计的床呢?比如说我的小朋友来了我的床不见了，变成什么样了，或者是我这几天在哪里，另外几天又放在哪里?能不能这样考虑?这个就是交互，我们的家具产品也应该有交互方面的考虑。
儿童家具是体现儿童教育的重要载体
我还想谈一谈教育。从教育的层面上，做一些引导，虽然我们儿童的家具应该是一个很好的载体。现在的儿童哈韩、哈日，追星是媒体的导向，导致他觉得韩国的、日本的、国外的都很好，其实我们的家具设计是不是也要进行引导?
中国五千年的文化，很多积淀的东西，我们的楼盘早期很多欧洲风情的，地中海风情的，但是现在反而好买的都是有江南特色的，岭南建筑特色的东西，同样的把这个空间延续到家具，我们能不能也有一些儿童的往中国元素上引导，这也是一种爱国主义教育，引导他了解中国的文化，自己也是一个中国人，应该自豪，也是爱国主义教育，而且从家具来说，中国的家具要提升一个层次、档次，我认为应该走民族的品牌，越是民族的就越是世界的。
我们要想打出自己的品牌不能光是靠别人的，拿别人的，或者是在此基础上进行改进，我们有很多我们自己的东西，用出来更好。比如说今年的米兰家具展有一款屏风设计，很漂亮，但是是一个国外的设计师设计的，用的是中国屏风的元素，包括里面的东西，虽然用现代的技术表述的。还有一个茶几，用的中国的青花陶瓷，四个角都是青花陶瓷的面，是不同的陶瓷的造型，但我认为他没有读懂中国文化才做出来的，但是说明他们很喜欢我们中国的陶瓷，才会来做这件东西。但是做出来没有感觉，因为他没有读懂我们的文化，我们那么多东西，为什么设计上不能引导一下呢?也是一种教育上的引导，引导我们的孩子们了解我们的国家，了解我们的文化，进行爱国主义教育。
感谢大家!
[ 此帖被国广装饰在2012-06-17 10:33重新编辑 ] -
16岁以下儿童3.6亿的外延市场
13、华南农业大学林学院家具教研室老师 广东省家具协会设计委员会会员 郭琼：
我是来自华南农业大学家具教研室的老师，主要的研究方向就是家具设计和室内设计方向，郝记者给我的议题是家具和人体工程学，关于人体工程学至少应该是包括几个方面，我认为我们的儿童家具第一个是功能上的设计，第二个是尺寸，第三个是安全，但是我认为这些都是属于增值方面的设计，属于技术层面的，而更高层面的应该是情感，所有的东西目前来说我们很多企业在谈这个，但是并没有把它转化成情感，情感里面包括了很多的要素，那么在说这个之前，我刚才听了几位行业内的人士在谈儿童家具的市场，我也做了一个论文方面的查询，其中有一项就是国内从事家具市场调演，这些数据和刚才大家说的是有冲突的，和大家讲一下。
现在城市里边五分之二的家庭有孩子的单独的空间，有46%的家庭有购买单独的儿童家具和儿童房的购买欲，说明这个市场还是很大的。
另外，从儿童的年龄阶段来分，我们应该是把儿童分为婴儿、幼儿，中儿、大儿等等一个细分的市场。大家通常做的儿童只是说16、18岁以下的儿童，通常这样认为，但是其实正确的划分里面还包括了青春期的儿童，包括青年家具，就是说是一个后儿童，直到20岁到结婚之前的阶段，现在人的结婚的年龄在推迟，30多、40多岁才结婚的，也说明儿童家具的生产线是更长的，比如说酷漫居可以出成人家具，还有HOLLE KITTY，是专门针对喜欢动漫的，32岁以下的大儿童、有儿童心理的人，所以说如果说加上这样的市场，我觉得儿童家具的市场其实是更扩延的，因为我们是做学问的，所以我们喜欢用数据来说话，不单是3.6亿儿童，因为规定的是16岁以下的儿童，如果是外延的话儿童市场会更大，希望大家首先可以看到这样的一个前景。
儿童家具开发要素：功能性 伸长性 安全
再谈到我的课题，是关于人类工程学的。
第一个是功能性，其实很多企业已经考虑到了，比如说可折叠，靠调动，但是除了这些功能还可以考虑不同儿童的市场细分所需要的功能，比如说我今天又做了一个研究资料的调研，是一个美国关于儿童的不同阶段的认知心理方面的调研，比如说0到4岁，4到8岁，8到12岁，12岁到18岁，相对应的儿童家具的功能一定是不同的，但是当我们选择这个的时候发现没有，我举个例子，比如说在0岁最重要的是感知，0到4岁的阶段，当然这是一个美国的经济学家研究的，但是我们没有把这个作为一个数据深度的去调研，仅仅给大家做一个参考。再比如4到8岁，他最重要的是玩，8到12岁最重要的是归属感，而12到18岁就变成学习了，主要有六项的划分，比如说归属，玩，成就，独立，感知和自我表现，那么在不同的阶段，这些东西所体现出来的东西是不一样的，我是希望咱们这些企业，是品牌的企业，中国国内的高端企业，在做结构、做款式的同时，能够适当的考虑儿童的认知基础上的调整。
刚才我听到一位慕思在做儿童成长的床垫，我也做了了解，其实儿童成长的过程中的腰椎是发生变化的，它的软度很够，但是硬度很强，不容易骨折，所以需要配套相关的品质，而不单纯是一个壳子，而需要真正的和他接触的部位，能够适应脊椎的变化，当然还有尺寸的变化，我认为模块化设计是一个方向，另外一个方向是真正的成长性。
第二个是成长性，可以不断的变化尺度，满足家庭十年或者是更长时间的需求，另外是模块化设计，模块化设计除了是一种床可以有一千多种选择之外，还有一个问题，我们可以有节制的淘汰，假如说一个部件坏了可以有节制的淘汰，因为可以自由的组合，这个模块本来是40公分，增加到60公分之后就可以两个儿童在一起的需要，我们做过调研，中国儿童大致的尺寸变化，从4岁到15岁大概有40多公分的变化，完全可以在模块化的时候考虑到这40多公分的人体变化，当然我只是举出其中的一个例子。
第三个是安全性，我想国标大家都已经看了，里面涉及的内容我也不重复，我想说的是我来之前也做了一部分的了解，中国有很多儿童家具的定义，当然是企业或者是媒体认为我们的行业自认为的，而未必是消费者认为的定义，其中有很多，比如说世界实木第一品牌，青少年儿童家具第一品牌，松木家具第一品牌，青少年儿童家具第一品牌，中国儿童本真家具第一品牌等等，但是唯独缺少了什么?
中国儿童家具缺了什么?
中国安全儿童家具第一品牌，中国人体工程学儿童家具第一品牌，或者是中国儿童家具品质第一品牌，那我想国标的推出肯定是在这个角度上，希望我们行业的大牌子能够在这个角度上真正做到第一，或者是世界上、国内做到第一。这里我提供一个调研的数据，这个数据是这样的，是来自于广东省国家家具质量检测中心，是顺德的国家质监局提供的数据，对于产品的质量的检测，其实是有很多问题的，比如说2009年，他们企业是检了62批次的家具，其中合格率只有67.7%，其中遇到最大的是安全性的问题，2010年是批次减少了，他的批次是52批次，合格率只有76.9%，批次减少了合格率并没有大幅度的提升，到2011年是50批次，合格率是86%，批量又见笑了，比2009年减少了12批次，通过这个研究可以发现，出现问题的地方在哪里?
甲醛、重金属，力学性能，还有企业标志的一些东西，当然前面这些不合格的完全是安全性因素的考虑，大家关注的是中国儿童家具标准的推出，马上中国的实木家具的标准又在推出，而实木家具标准不仅包含甲醛含量的问题，更包括挥发度的问题，你的儿童家具是木头做的，你只是木头家具中的一类，就有各种各样的标准，所以说这个标准的提出，应该不完全说我们很乐观的看待，我们应该给自己很大的压力来面对这样的情况。我认为是这样的。
还有一个问题是关于《羊城晚报》说到的国外标准和国内标准，我也做了数据的调查，目前来说，国内的标准大概是七项，包括马上要推出的儿童家具的标准，国外的标准关于儿童家具的总共有29项，这是我们可以搜索到的，也是来源于国家检测中心的一些研究报告得到的结论。根据标准，其实涉及到的东西并不是特别多，主要是高，还有折叠翻床，还有家庭用的儿童床等等这一些东西，其实我们的国标是要超过这些标准的，当然现在很多出口的标准是按照国际的实木家具标准，或者是检验检疫的标准，而并不是真正的国际的儿童标准。所以说这个安全性还是非常重要的，希望大家能够引起重视。
儿童家具产品归真是情感化
最后一个是情感，我认为情感化是所有设计的归结点，不仅是儿童家具、儿童房的设计，情感是分为多层面的，有浅层的、中层的、高层的，我们儿童家具追求的情感应该是高层的，我这里讲的应该是包括以下几个方面：
比如说教育性。你的家具里面应该有教育性，举个例子，也是酷慢居，他曾经有一个把狮子辛巴的设计，看过这个电影的人都知道是对真善美的，对爱的关注，小孩子如果在这样的环境中感知这个东西，对人类的爱，关怀，从小不要父母说教，而是可以自我感受的。当然还需要企业更大胆的推。
还有体验性，启发性，趣味性，益智性和文化性。比如说我们中国的动漫有《喜洋洋与灰太狼》，这个是我们中国文化的一个提炼。我们曾经也做过一个简单的调研，做了儿童家具市场的调研，这个调研中曾经我们也问过，其中儿童们绝大多数认为对他们的影响，性格和心情，不是父母的说教，不是老师的说教，而是童话故事，或者是传统故事的认知，他们通过观赏、看了之后，80%以上，我们调研的个体是100多个，当这件家具有情感体现的时候，孩子是能够在这件家具中得到一些情感的诉求的，而关于安全性的调研，也是一百多个，调研的是我们学校附近的一个小学和黄浦幼儿园，对家长的调研，其中有50%是对安全性的要求，购买家具的时候他更关心的是安全性，当然其次是环保，因为环保比较重要，我们不能孤立在安全性的外面。
其次才是造型和价格，而不是我们通常认为的价格，当我们这代儿童成长起来的时候，我们的孩子不完全是价格因素。做市场的人都知道，东西摆在那里，十万八万也愿意买，但是这个东西是不是对他的品味，是不是安全性都可以解决这些问题，加起来是50%到30%的数据。当然我们的调研的科学性和合理性，和调研的针对对象的群体有一定的局限性，但是我不敢说这个是否是真是有效的，但是我想把这些数据抛出来，引起大家的思考。
反正我认为在中国的儿童家具企业中，有一些在情感、安全、设计方面做得还是蛮好的，希望在这个基础上能够做得更好，我们也希望类似于我们学院的，或者是市场调研的部门，能够在你们设计研发和市场推广的过程中，能够介入真正的做一回设计，而并不是我们理解的外观上的一个设计，我认为设计是一种科学，不单纯是外表、图象那么简单，我希望有更多的人关注到这个里面来。
这里我可以举一个简单的例子，是关于欧派家具的，这是一个做厨房家具做得非常好的企业，我们调研的时候，他们做厨房就是做了一个非常详细的调研，这个调研是一个玻璃屋子，把抽样来的消费者放在玻璃屋子里面，侧面的观察，加上录像去观察他在使用厨房的过程中的所有的动作和心理、表情等等所有的情况，他们这样一个模式，我们儿童家具企业是否也可以采取这样的一个真正的模式?真正的市场调研和真正的消费者心理、行为、认知等各方面的一个设计。我认为是这样的。这就是我简单的、粗浅的理解，应该说在各为家居大佬里面我还是比较粗浅的，但是我知道大家在跑市场的过程中还是需要有一些理论的，希望我的理论对你们有一点用。
谢谢大家!
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