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榕城回味1997,怀旧复古品味旧时香甜

zuzu9527 发表于:2018-11-27 236人阅读0条回复 鲜花0 [ 复制链接 ] [ 快速回复 ] [ 举报 ]

榕城回味1997,怀旧复古品味旧时香甜

1123-25日,银鹭牛奶花生线下体验店福州五四北泰禾广场开展,为期3天的活动吸引了近万人,小小的体验店人来人往,从早到晚人流不断,火爆非常。活泼稚嫩的儿童,青春靓丽的大学生,总是能被旧时光打动的8090后,经过的游客无一不被它吸引,纷纷进入体验店内怀旧复古,品味香甜。

                                             

 

线上宣传引流,软性植入反应良好

   8090后为目标群体,必须深知这类群体的消费习惯和情感倾向。这类群体自小生活在网络时代,每天都能接触到大量的信息,喊口号式白话广告或者大量重复内容并不能够达到宣传的效果,反而有引起品牌反感的风险。他们注重消费体验,追求质感,偏向于能引起情感共鸣的宣传。

  本次活动的线上宣传以8090后主要社交工具“微博”和“微信”为主,选择了福州当地的自媒体大号和知名KOL作为主要宣传渠道,通过发布微博话题、预热海报、微信推文等方式对活动进行预热宣传,引发8090后对于1997年的回忆,纷纷讨论起儿时的记忆,在不知不觉中宣传银鹭牛奶花生21年不变的美味,和消费者进行“情感交流”,建立起银鹭牛奶花生和“儿时美味”的牢固联系,软性植入宣传效果良好,越“软”越“硬”。

 

 


线下人气火爆,几代人共同的不变美味

银鹭牛奶花生线下体验店的活动场面火爆,游客们或拍照宣传,或邮寄明信片,十分积极的参加活动,兑换区域早早就排起长队。“我们等等去买两箱回家吧,银鹭的牛奶花生还是这么好喝。”游客对银鹭牛奶花生的认可度相当之高,不仅参与线下活动,还透露出强烈的购买欲望,银鹭牛奶花生的受喜爱程度可见一斑。

现场准备了多种DIY配料,只要提前参与宣传,便可获得免费DIY自己的牛奶花生的机会。DIY的银鹭牛奶花生花样特调也十分受欢迎, Q弹的阿达子,香脆的麦片和甜蜜的果干,混合在香醇的牛奶花生里,一杯饮品,能够品味到不同的美味,口感丰富,层次鲜明,不仅小朋友十分喜爱,连爷爷奶奶也忍不住想尝一尝。

银鹭牛奶花生线下体验店内更是随处可见1997年的生活影子,仿造了90年代的生活场景,供游客拍照留念。印着老旧花样的搪瓷杯,杂货店永远美味的零食,藏在书桌里偷看的话本,悄悄收集的画片,一件件不起眼小物品,却像是打开了游客们的记忆阀门,有着强大的不可抗力,带着游客回到了1997年,每一件物品都能引发一连串的讨论,以及背后温暖的回忆,现场的相机快门声更是此起彼伏,不同年龄层的游客们都纷纷拿出手机,记录下这难得一见的“90年代”,将美好的时刻永久保留。

大多数家庭看到90年代的场景,都会颇为激动的和自己的孩子分享以前的故事。“爸爸妈妈以前结婚的时候,家里就买了这样一台电视,现在已经都停产了吧。”一对年轻的夫妻在看到老式电视机之后忍不住和孩子感慨时代发展之快。一位大爷看到90年代的生活场景更是忍不住拿出了相机,对着每个物件精心地拍摄,大爷和身边的工作人员激动地说“我以前生活的家,就是这个样子的!”


银鹭线下体验店内的“旧物交换”也是活动的一大亮点。现场有一面装饰墙,上面摆满了90年代的回忆旧物,若是游客提前带着充满故事的旧物前来,便可与现场交换同等价值的旧物。可以是一方手帕,一副图画,也可以是一盒听过磁带,可能会藏有爱情的CD,不再流行的娃娃,只要带着旧物而来,便可交换到满意的物品,随机附赠的,是另一段温暖的回忆。


  “旧物墙”受到了各个年龄层游客的喜欢,小朋友对于这些不同于电子产品的“老式玩具”产生了极大的兴趣,对于木制玩具、万花筒和小游戏机爱不释手。而这些玩具也引起了8090后的游客们的怀旧情怀,不仅拍照不停,更是直接现场踢起了毽子,回忆童年。

   

现场还放置了 “银鹭时光机”,游客在品尝暖心花生汤的同时,还可以在明信片上写下想表达的话语,借着这份契机,表达自己的内心。成功投递明信片之后可获得基于银鹭牛奶花生汤底制作的特调甜品或悠悠球、跳跳蛙、经典游戏机等旧物一份。

 

21年坚守初心,专注带来儿时美味

银鹭集团成立于1985年,现已成功跻身中国罐头和饮料行业十强企业,于1997年推出产品——银鹭牛奶花生。作为几十年的福建本地品牌,银鹭对于闽南味道有着自己独到的见解和持久的坚持, 21年来传承闽南的古早味道,希望通过这样一场线下体验活动,还原游客心目中的“90年代”,重温当年的温暖回忆;也希望游客们借由“银鹭时光机”,将那些不敢说或是来不及说的话大声的表达出来。

  银鹭牛奶花生线下体验店是一场成功的“情感营销”,让游客在半沉浸式的场景中自由体验,潜移默化地表达了银鹭坚守本志,专注正宗闽南风味的初心,为大家永远保留记忆中的“甜醇香”的志愿,通过免费让大家品尝基于牛奶花生汤底制作的特调甜品,不仅发展潜在消费者,更在无形中提示品牌形象,增加品牌分量,稳固市场。


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