最新消息，广电总局说电影票价以后不能底于七折了！-福州便民网

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2012-02-29

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近日，国家广电总局电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿下称《意见》），对影院制定的会员票、团体票等优惠票设定下限，不能低于七折（《东方早报》２月２７日）。

显然，对此广电总局有关电影票价的征求意见稿，可以说无论广电总局究竟是出于何种行政管理意图，而在目前还没能听到观众反应，而仅仅就以目前电影行业相关人士反应看，可以说有的只是担忧与反对。可在笔者眼里，这个企图以行政方式来定电影票价的意图，结果不仅肯定会落空，并且也是权力之手伸得太长的一种反映。

首先就电影票价的定位要求看，众所周知，一定地区电影票价的最后形成，不但与每部电影质量与影院设施有关，而且还与相关地区人们收入水平与生活偏好，影片放映轮次及观众观看预期有着一定关系。换句话也就是说，与电影发行放映行业人士相比，广电总局电影局作为专门行政管理部门，其对电影市场与观众的了解程度肯定不如行业人士。而现在，因为这个《意见》而使电影发行放映行业人士产生会令观众进一步流失的担心，可以说就是相关行政管理部门对电影市场现状、电影观众不熟悉、不了解的具体反映。所以在此前提条件下，对电影票价理性的做法或许应该是，广电总局要放弃为电影定价的思路，以鼓励行业竞争促进服务水平，并将票价的最后形成交给市场、交给观众也许才是可行、正确的行政选择。

还有以观众与行政管理关系讲，虽然应该承认，电影票价的高低，与观众选择现在是否要进影院，以及决定何时进影院有着一定的影响关系。但在此需要注意的是，这种票价的形成，以及票价的高低必须是由影院竞争并由观众选择来最后确定的。而与之相比，以行政定价取代观众选择与市场竞争，结果不仅可能会脱离市场实际，影响影院服务水平的提升，并且最后也可能会因为违背观众意愿而使影院观众进一步流失。

所以笔者认为，目前广电总局（电影局）更需要做的不是为电影定价，而是要为电影市场营造一个公平竞争的环境，并让市场与观众来为影片定价。因为，电影票价是行政管理部门不该管，也管不好的事情。当然，除非广电总局相关部门能够证明自已要比市场聪明。否则，笔者在此只能说：这次在电影票价问题上，广电总局的手伸得太长了！