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消费者应该对奢侈品牌包包抱有怎样的期待?
首先,我们需要了解奢侈品牌是给谁用的。最初,奢侈品牌的消费者是极少数人。Louis Vuitton,Gucci,Chanel,Fendi这些家喻户晓的名字,几十年前鲜为人知,只有“用得起”的消费者才知道。二十世纪七十年代末开始的奢侈品牌民主化潮流,通过大规模资本注入,全球化市场营销,把奢侈品牌主体顾客群重新定位为中产阶级,让他们能够偶尔“奢侈一把”。
顾客群扩大了,但奢侈品牌的思路没变,品质没变,价位没变。奢侈品牌并不会心疼那些吃半年咸菜攒钱买包的小女生们,为她们把包包做得用不旧磨不烂;也不会考虑到多数人衣柜里没几只大牌包包,为她们把包包设计得面面俱到,适用于所有场合。奢侈品牌想要中产阶级的钱没错,但他们的服务对象,依然是那些“用得起”的人。
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