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来到电影节首先是为了市场宣传（《听风者》海报）
片方：宣传才是第一要义
跟香港电影金像奖相比，亚洲电影大奖主办方确实为了提高影响力、为传媒提供良好的采访条件而煞费苦心。颁奖次日的上午十点开始，主办方就轮流安排前一天的众多获奖者轮流受访。但是另一边有五个新片宣传也排满了这个时段，媒体不得不做痛苦的取舍，采访完《听风者》的主创一溜小跑赶到君悦饭店，凭借《桃姐》拿下影后的叶德娴与导演许鞍华的专访就只能听到个尾巴。
最佳女配角获奖者是出演了《尼诺》的来自菲律宾的Shamaine Buencamino，当她来到采访室准备接受群访的时候，惊愕的发现只有两三家菲律宾媒体在，主办方也没有准备菲语的翻译，好在女演员的英文足够应付，场面才不会太尴尬。
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在电影节影迷们可以看到垂涎久矣的电影（《耻辱》海报）
影迷：现在才是“流动的盛宴”
一边是传媒八卦的热热闹闹，另一边却是几乎沉默的影迷群体，即便后者几乎完全不被传媒关照，但其实这才是电影节的意义所在，他们用一张张的票，一场场的满座来无声的表达热爱。在明星出没的会展中心和君悦酒店聚拢的是粉丝，而真正的影迷在维港边的香港文化中心，在油麻地的俊发花园，在Agnes b.影院。早在八年以前，香港国际电影节负责人李焯桃就阐明“推动电影文化的目的，当然不是功利地为创意工业培养人才，而是深信一个城市的文明程度和市民素质，与艺术熏陶及人文浸润的环境息息相关。”
16天里来自50个国家的283部影片轮流放映，早在开幕前两周，一些热门影片就已经买不到票了，比如去年威尼斯金狮大奖的《浮士德》，迈克尔法斯宾德斩获之作《《耻辱》》，达内兄弟的《单车男孩》等，就算持有全通证的记者也不能进入已经满座的场次，这是每个电影节留给“影痴”们最好的礼物，只有他们才是没有功利与名气的计较，只一腔对电影的热爱，且只有他们才是支撑电影工业最无声又最汹涌的力量。
